从商业价值角度看

体育产业盈利模式:从商业手段看,门票收入、转播权收入、赞助商收入、商品开发收入是体育产业四种主要的盈利模式

·国产软件概念股俱乐部是最常见的球队的商业化运营模式,全球最顶尖的足球俱乐部皇家马德里俱乐部年收入可达5.1 亿欧元,在各家主要的俱乐部之上,是联赛平台的经营,2012 赛季,欧洲足球联赛整体收入达到194 亿欧元,相比过去一年增长11%2012 年全球竞彩与彩票销量比为1:2.23,全球竞彩年收入约为680 亿美元目前在中国,体育竞彩的年收入约为1300 亿元,并且继续快速增长中

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“运动防护组织活动管理、健身休闲活动”等体育产业核心层投融资渠道亟待破局国内体育产业化主要通过体育用品、服装鞋帽制造和销售等相关体育产业来实现(占体育产值比重超80%),体育组织活动管理(赛事管理、俱乐部运营等)、健身休闲活动等体育产业核心层极不发达(占体育产值比重仅10%),而美国体育产业核心层占比超过30%,nfl、mlb、nba、nhl联盟及其他观赏性体育联赛和健康俱乐部推动美国体育消费大发展而当前国内体育核心层消费占比极低,根本原因是行政垄断下的企业投融资渠道不畅(直接融资、间接融资),未形成市场化运作机制预判未来伴随体育产业化政策放开或迎市场化曙光

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编者按:国务院总理李克强9月2日主持召开国务院常务会议,研究完善预算迈克达威管理促进财政收支规范透明的相关意见,部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身

重点推荐公司:中体产业()、浙报传媒(行情,问诊)、粤传媒()中体产业是国家体育总局控股的唯一一家上市公司,拥有体育基础设施建设、体育场馆运营、体育赛事运营、体育经纪、体育彩票等业务,公司在体育产业领域的业务线布局是最全的,后续控股股东国家体育总局为履行股改承诺有资产注入预期浙报传媒子公司华奥星空拥有体育系统内唯一官方新媒体的独特资质,拥有互联网运营的各类牌照和资质,拥有国家体育总局各项目管理中心及各体育运动协会的丰富的合作资源与紧密的合作关系,具备开发体育信息资源、开展项目协会互联网商务运作和经营的权利,在数字体育新媒体领运动用品有哪些域具有开展业务的先发优势;雷曼光电(行情,问诊)在2011 年与中超联赛有限责任公司签订了5 年的合作协议,公司通过提供led 显示屏设备的方式置换每场比赛12 分钟的广告展示时间,2014 年陆续与中甲足球联赛12 家足球俱乐部签署赞助合作协议,成为这12 家中甲俱乐部的官方赞助商和合作商

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消费升级推动现代服务业崛起,体育产业化迎政策放开伴随人均gdp和居民收入提升,消费升级推动健康娱乐等高质量现代服务需求崛起,体育产业作为现代服务业重要内核面临发展机遇中国当前体育产业化程度较低,13年体育产值3135.95亿,gdp占比0.6%,仅是美国的1/4;体育总产值为美国的1/10,人均体育产值为美国的1/40,国内体育产业化空间巨大2010年,《国务院办公厅关于加快体育产业的髌骨带指导意见》提出大力发展体育健身市场、开发体育竞技和体育表演市场、培育体育中介市场、做强体育用品业、促进体育服务贸易、推进体育同相关产业互动发展;特别提出加大投融资支持力度,包括拓宽体育产业发展资金来源渠道,支持有条件的体育企业进入资本市场融资,鼓励民间和境外资本投资体育产业2011年,《体育事业发展“十二五”规划》亦指出大力发展群众教育和体育产业化中国体育产业化迎来政策性放开

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国海证券(行情,问诊):下一个金矿 体育产业关注3股

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国务院支持体育产业发展,值得关防护用品注的体育概念股有中体产业(行情,问诊)、信隆实业(行情,问诊)、探路者(行情,问诊)、青岛双星(行情,问诊)、泰达股份(行情,问诊)、双象股份(行情,问诊)、广弘控股(行情,问诊)、粤传媒(行情,问诊)、贵人鸟(行情,问诊)、大众公用(行情,问诊)等

体育产业链构成:我们将体育产业链划分为三大部分,一是体育赛事,是重要的内容源头,二是体育媒体,包括电视、网络、报纸和广播等,三是体育休闲,囊括了各种体育用品的购买和体育场馆的使用

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风险提示:体育产业化进程低于预期风险,宏观经济风险等

美国体育产业发展现状:根运动防护据统计,2010 年美国体育产业总产值达到了4410 亿美元,占gdp的3%左右,是汽车产业的2 倍、影视产业份的7 倍而根据国家体育总局发布的公告,2008 年中国体育及相关产业实现增加值1555 亿元,占当年gdp 的0.52%,差距非常明显美国的体育产业包括体育健身娱乐业、职业体育产业、体育用品业以及体育经纪业务等

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观赏性和参与性的统一是体育产业最大的魅力从商业价值角度看,足球(soccer)占据了全球体育产值第一的位置,接下来分别为美式橄榄球(american football)、棒球、一级方程式赛车、篮球等

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我国对体育产业的扶持政策:2010 年3 月24 日,国bauerfeind官网务院办公厅发布了《关于加快发展体育产业的指导意见》,明确指出“到2020 年,培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团,形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌”,这是国家第一次从产业角度确认体育产业发展规划,可以说为体育产业发展定下发展基调,2011 年5 月16 日,国家体育总局制定并印发《体育产业“十二五”规划》,国家主席习近平也在多个场合表达了对中国体育产业做大做强的殷切希望

体育产业核心层大发展才能推动体育产业规模化提升鉴于国内并无核心体育产业上市标的,我们分析海外球队俱乐部(曼联)、国内赛事管理公司(智美集团)的财务报表,从微观层面验证体育产业核心层大力发展的重要欧比护具官网性曼联收入结构中,广告、转播权出售、比赛日收入比例为4:3:3,且广告、转播权出售占比持续提升,源自竞技比赛对公司外围体育商业价值的放大,赞助、零售、新媒体、传统媒体对公司收入贡献同球队在英超、欧冠排名强正相关智美收入结构中,赛事运营(杭州国际马拉松、中国热气球公开赛、广州马拉松、国际摩联花式极限摩托世界锦标赛等)占比持续提升的同时带动广告服务、节目制作等业务的规模提升,cagr(3)高达32.54%;且高毛利的赛事管理推动整体净利率达33.34%,cagr(3)高达86.17%新一轮体育产业化进程中,体育组织管理(赛事管理、俱乐部及其他运动组织)、健身休闲活动等体育产业核心层将放大外围体育产业规模(体育用品制造与零售、体育博彩、体育媒体、体育中介等运动器材),也是推动体育产业化的关键(南方财富网个股频道)

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