营销职能的缺失几乎所有的品牌都在延续传统的明星代言、赛事冠名和广告轰炸的路线,然而这仅仅是一时刺激了销售,却都忽略了品牌的长期价值导向营销中心实质上却只有物流、分销、门店管理等销售职能,而本应由营销中心承担的分品种的销售计划、战略市场的进入策略、产品推广策略等重要营销职能则无法有效建立随着本土体育用品企业规模的增加,各公司将原来的企划部门从营销中心剥离出来,成立所谓的“品牌管理中心”,并将其置于公司很高的地位,想要完成企业从产品经营向品牌经营的转换这种经营思路无可厚非,但是实际工作当中,品牌管理中心的作用却没有真正发挥而品牌管理中心与营销运动防护用品批发、设计部门在分销策略与产品策略上脱节,使得品牌推广的效果进一步弱化,广告费用逐年增加,推广效率却呈现相反的趋势
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