阿迪达斯集团有着遍布世界的团队,我们的经验来自于世界各地,我们在不同的国家和地区都成为当地体育产业的领导者在中国,我们把消费者的需求放在第一位,利用我们的经验将国际化的概念和实际的本土操作很好地结合,以迎合本地需求
能够和中国市场一起成长,我们觉得很幸运也很骄傲如今,中国已经成为我们最重要的市场,我们期待着在这里持续发展2008年的奥运会对于阿迪达斯来说是一个历史性的时刻在回顾过去的成功时,我们也憧憬未来在中国的发展
中国的体育运动产业虽然起步晚,历史短暂,但却以惊人的速度不断发展到今天,运动鞋和运动衣已经不再是孩子们心里暗运动防护用品暗期盼许久、在节日或生日里怯怯要求的奢侈礼物,它们已成为日常生活中最普通的装扮,大街上也很难再有穿同样款式运动鞋或运动衣的人走在一起
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1985年9月1日,阿迪达斯与中国篮球协会签署了第一份合作协议
问:作为一家跨国公司在华的总经理,您怎样看待中国的改革开放政策?
2008年8月北京奥运会开幕前一天,阿迪达斯宣布自己第一次成为中国最大的体育品牌,占据最多的市场份额,而其近50%的产品都产于中国该集团提供的一份2008年中国市场份额报告显示,阿迪达斯以22%居第一位,前冠军耐克以21%居第二位,其后依次是李宁(16%)、安踏(12%)、彪马(7%)
2005年2月,阿迪达斯成为中国国家排球队的合作伙伴,为中国排球协会旗下的6支国家级队伍独家提供运动服装赞助同时,阿迪达斯也是中国柔运动保护用品有哪些道协会的合作伙伴
2010年年底,这个来自德国的运动品牌期待着7000余家阿迪达斯和锐步的专卖店遍布中国大江南北
对话柏文康
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“其实阿迪达斯和中国体育的联系已经很久了,它和中国足球的联系甚至可以追溯到1981年”柏文康说
那时,他们仅仅有20名员工;而现在,其在北京、上海和广州的办事处就有超过1300名的雇员此外,该公司在华还有众多的生产人员
问:在您看来,阿迪达斯在中国取得成功的主要因素有哪些?
如今,几乎所有的国际运动品牌都已经进入中国,以期在中国这个潜力巨大的体育用品市场里分得一块大蛋糕他们在改革开放后飞速发展的中国获益匪浅
问:在中国市场,阿迪达斯遇到的最大的挑战是什么?
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阿迪达运动用品有哪些斯在中国的生意起步于上世纪90年代初1997年,阿迪达斯正式进驻中国
此外,来自于其他体育品牌甚至是休闲品牌的竞争也越来越激烈,这也是我们所面临的挑战之一惊人的经济发展速度使中国成为最具吸引力的消费品市场,越来越多的新品牌也相继进入中国然而作为一个世界级的体育高端品牌,阿迪达斯在中国的地位还是不可撼动的
柏文康是阿迪达斯大中华区董事总经理自上世纪90年代末加入公司以来,他已经带领阿迪达斯在不同的市场屡创佳绩,其中包括使阿迪达斯中国公司成为集团内市场表现最好的分公司早早进入中国市场并成功地赞助了北京奥运会,阿迪达斯在中国市场站稳了脚跟,并且决心在这个世界上发展最快、最具潜力的国家更进一步地扩张
柏文康说,“这不仅仅是运动保护用品一届中国和其他国家的运动员屡创佳绩、连破世界纪录的奥运会,中国人关注奥运的热情以及对奥林匹克精神的领会使本次奥运会获得了空前的成功作为北京奥运会官方体育用品赞助商,阿迪达斯和所有的中国人将这个夏天在奥林匹克历史中写下了浓重的一笔我们告诉世界:没有不可能”
随着阿迪达斯旗下锐步和泰勒梅—阿迪达斯高尔夫品牌的发展,柏文康期待着阿迪达斯在中国的发展能够更上一层台阶
答:毫无疑问,体育在生活中将会变得越来越重要,体育用品产业在中国也将会得到进一步的发展阿迪达斯集团相信,奥运会对这一发展进程会起到促进作用此外,中国人持续增长的收入也会使体育用品为更多的中国消费者所接受
海纳直言,“根据目前的发展状况,阿迪达斯运动保护用品有哪些集团必定会达到我们在中国的销售目标:2010年达到10亿欧元的销售额我相信阿迪达斯在中国的成功将得到延续,因为我们借奥运会扩大了品牌知名度,提高了品牌影响力这将让阿迪达斯在未来一段时间内在中国保持高速发展”
然而,习惯于各大名牌运动鞋和运动衣的年轻人难以想象的是:上世纪70年代,中国人还停留在解决温饱问题上,他们的父辈处在同样的年龄时所怀有的关于体育的最大梦想仅仅是能够拥有一副乒乓球拍至于运动鞋和运动衣,他们连想都不敢想,一双军绿色的解放胶鞋就足以让他们在打篮球和乒乓球时向朋友们炫耀了
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答:过去的30年见证了太多的社会和经济变革,中国在这么短的时间内以惊人的发展速度成为了世界上最有影响力的国家之一北京奥运动保护用品怎么样运会的空前成功让世界看到了一个全新的、充满自信的中国
阿迪达斯全球财报显示,在2008年的前6个月里,阿迪达斯是中国市场上增长最迅速的体育用品供应商;基于同一汇率,其在中国市场的销售额增长了60%以上
业内专家相信,2008年在北京召开的第29届奥林匹克运动会和残奥会将会极大地带动中国体育事业的发展,将更多的人们与体育紧密地联系在一起,这将为国际和本土的体育品牌提供无限商机
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我们的幸运与骄傲
对德国体育用品巨擘阿迪达斯来说,中国已经成为最重要的市场按销售额计算,2008年年底,中国将成为阿迪达斯的全球第二大市场,仅次于美国目前,阿迪达斯在美国市场的销售收入约为中国市场的2倍
“阿迪达斯集团已经在中国市场活跃了20多年,我们见证了中国运动防护用品批发经济发展的巨变,并且参与其中,我们感到非常骄傲”阿迪达斯大中华区董事总经理柏文康(wolfgang bentheimer)说
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我们在奥运会前做的系列广告“一起2008”就是我们的本地团队为中国市场度身定做的一次品牌推广活动这是阿迪达斯在单一市场所做的最大的一次活动,而它是由我们阿迪达斯中国市场团队策划的
另外,加快扩大在华的销售网络对于阿迪达斯中国公司来说也是一个不小的挑战为了使我们在中国的所有客户和热爱阿迪达斯品牌的消费者都能够买到我们的产品,我们要不断地投入精力去扩大公司的网络覆盖面
“近几年,体育运动越来越受到中国人的喜爱,人们开始关注并采取更加积极健康的生活方式篮球、足球、羽毛球和跑步成运动防护用品价格为中国人最喜爱并日常参与的体育运动”柏文康说
最近,在接受记者的一次采访中,柏文康谈到了阿迪达斯在中国的发展历程和今后的目标
“现在,阿迪达斯已经进入了中国的五级和六级城市,我们的销售网络真正地覆盖了全中国”他还透露,阿迪达斯在中国60%的销售收入来自于一级至三级城市,其余的40%来自于四级至六级城市
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诚然,中国现在在世界经济中扮演着最关键的角色,中国人运动防护用品价格的生活也发生了巨大的变化,数以万计的人在过去的30年中逐渐脱贫致富这是我们所见过的最成功的脱贫实例中国人从贫困中走出来,现在已经成为世界范围内最具购买力的人群
2008年,阿迪达斯为北京奥运会、残奥会的所有工作人员、技术官员和志愿者提供服装中国体育代表团的成员也都身着阿迪达斯的服装
“阿迪达斯集团在2008年上半年取得了行业领先的业绩,顶线增长和底线增长均达到了两位数,这在很大程度上要归功于我们在中国的业务”阿迪达斯首席执行官赫伯特·海纳(herbert hainer)在其担任奥运火炬手前一天,也就是奥运会开幕前一天告诉记者
截至2007年年底,阿迪达斯公司已经在大陆拥有4800个专卖店他们计划在2009年前将这个数字提高到5900家
自1998年第一次访问中国时运动防护用品批发起,柏文康已经记不清自己有多少次来过这个东方古国了“每次到中国,我都能够通过我自己的眼睛看到这个国家正在发生的巨大变化这让我觉得很不可思议!在这样短的时间里,中国的消费品市场迅速成长壮大对许多公司来说,中国消费者日益增长的需求使这里成为最具潜力的市场”
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运动服饰已经成为都市时尚潮流中不可或缺的一部分,它们是最好的休闲装扮
文章来源: 中国网
对于现在都市里的年轻一代来说,鞋柜里同时摆放几双名牌运动鞋已经是一件再平常不过的事情做不同的运动,穿不同的专业运动鞋平时,他们也经常更换不同颜色、不同款式的运动鞋去搭配衣服
资讯:
问:您对于奥运后的中国体育用品市场有什么看法?您认为会有更多的竞争、挑战,还是商运动保护用品哪个品牌好机呢?
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答:最主要的因素就是:在这个国家里,我们能够紧密地和消费者站在一起,为他们提供最创新的产品,与他们进行实际的交流,为消费者体验我们的品牌创造最好的零售环境
(李方方)
然而,那个年代的运动鞋却都是同一个样式:白帆布,黄胶底经历过那个年代的人都有着同样的记忆:刷洗完球鞋后用白色的粉笔细心地涂抹鞋面,避免白色的帆布在肥皂浸洗后因为阳光的暴晒而泛黄
匿名
责任编辑: 雨悦
答:在中国抢夺人才可能是这个世界上最激烈的商战了对于阿迪达斯,招募到合适的人才以应对我们快速的发展可以说是最主要的挑战之一然而,长期以来我们在全国范围内对各项运动都给予了支持2008年,我们成为了北京奥运会的官方赞助商这些都我们帮助我们提运动保护用品有哪些升了自己的雇主形象,使我们在人力资源市场赢得了不错的口碑和良好的声誉
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到了80年代初期,随着中国经济的改革发展,人们的生活渐渐步入小康,体育运动才逐渐地成为中国人日常生活的一部分
柏文康说,“对我们来说,2008年北京奥运会是一个跨越式的发展平台,它帮助我们成为中国体育用品市场的领导者我们在上海的设计研发中心将会继续为亚洲和全世界的消费者设计生产适合他们的产品我们热切地希望我们在中国的成功传奇能够延续下去”
对于我们集团来说,中国还会一如既往地是我们最重要的生产和销售市场我们已经有50%的产品产自中国
2008年7月,阿迪达斯全球最大的门店—阿迪达斯品牌运动防护用品中心在北京隆重开业它位于北京闹市区三里屯的四层小楼,面积达到3170平方米
和中国一起成长
世界体育用品工业联合会的数据表明,现在全世界每年有65%以上的体育用品产于中国,中国也一跃成为世界上最大的体育用品市场之一中国制造的运动鞋和运动衣销遍全球
对于现有的员工,阿迪达斯有不同的项目来激发员工的积极性例如在北京奥运会期间,我们将所有在华员工都邀请到北京,使每一个为阿迪达斯工作的人都切身地感受奥运会,体验我们作为奥运top合作伙伴的参与过程
“随着中国经济的飞速发展,中国消费者的可支配收入也直线上升,人们开始越来越关注国际大品牌,越来越多地消费奢侈品,运动产品也成为大众消费的对象,尤其为年轻人津津乐道”
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