“春季上新冲锋衣9折”“冬款清仓5折起”“户外徒步鞋新款上市”……3月24日,在合肥市潜山路一家商场,5楼的运动卖场内分布着十来家户外用品专卖店
“除了销售户外装备,我还和朋友一起组织了户外俱乐部”史健的俱乐部每周都会组织两次活动,爬山、徒步、骑行等应有尽有“开始组织活动的时候,参加的人数并不多这两年,户外爱好者越来越多,每次参加的人数都有四五十人 ”
而去年支付宝发布的&l运动用品购物网站dquo;2014海淘风向标报告”,其数据也显示:高档时装及奢侈品仍然是国人海淘排名第一的宠儿,但排名第二的是户外用品,购买数据增长近50%
“如今的户外用品细分到极致,从头到脚,从行到用,包罗万象 ”在省城合作化路一家户外用品店内,工作人员刘先生介绍,比如衣服,有皮肤衣、保暖速干衣、速干裤、越野裤、防风越野外套等 “根据环境选择,在极限登山、户外远足、城市户外、滑雪滑板等环境下选购的户外衣完全不同 ”
走进省城几家商场的户外品牌专柜,不难感受到扑面而来的清新时尚风粉绿、玫红、芥末黄、宝蓝色等让人眼前一亮,运动休闲款都被摆到了显眼位置不少国际国内大牌,这两年都在体育用品面料不变的情况下,增设了运动休闲款户外用品不仅在品类和功能上细分,更在人群中进一步细分业内人士认为,当家庭户外成为趋势,发展同系列子品牌是不断扩展市场、增强份额的不二选择,越来越多的户外品牌开始启动旗下的户外童装业务
除了大型商场,在省城大街小巷里也随处可见户外装备专卖店在蒙城路与五河路交叉口,史健的户外店已经经营了七八年 “这几年,生意很平稳,没有明显的上涨”史健说,“一方面,开户外店的商家越来越多,几乎每一个商场里都有一层楼专门销售户外产品;另一方面,受互联网影响,不少消费者都喜欢网购,电商分食了这块蛋糕 ”
“春暖花开,人们都愿意出去爬爬山、运动防护用具骑骑车,来店内采购冲锋衣、徒步鞋、帐篷等户外装备的消费者越来越多”一家国际品牌户外店导购员说,“目前,每天能成交十几单,周末的时候更多 ”记者在商场看到,一件冲锋衣的价格从几百元到几千元不等,满足不同消费层次需求
在天猫电商平台上,一些户外用品网上旗舰店参与了3月23日至27日进行的新风尚促销活动,有些商品能够享受两三折的优惠 “实体店一件冲锋衣一两千元,网上可能两三百元就能买到”省城市民王梦影说,“我参加了4月初环巢湖徒步活动,正打算从网上买一些防风防雨的户外用品呢 ”
“其实,如今户外的概念已经趋于‘大户外&rsquo运动防护用品批发;,不一定就是要去野地里露营、荒山上探险的这种,时尚休闲也是关键词,不少人选购户外用品只是觉得很时尚 ”史健说,“譬如,冲锋衣可以防风防雨,不少市民在平时也喜爱穿着 ”
踏青季户外用品销售热
细分市场满足个性需求
冲锋衣卖出一万多件、徒步鞋卖出五六千双、帐篷卖出三四千顶……在电商平台上,户外用品这样的销售量并不罕见”在天猫一家户外用品旗舰店里,客服人员告诉记者
在省城南二环一家专业运动超市内,记者看到户外用品品种丰富,背包、腰包、挎包为常见用品,还有洗漱包、双人三人双层帐、羽绒睡袋、折叠椅、太阳能板、保温壶……&ld运动防护用品批发quo;现在的户外用品做得太棒了,想到的想不到的应有尽有”最近迷上露营的陶小姐说,前几天,她选购了一条抓绒脖套,戴着很舒服,最主要是超级保暖,对于像她这样颈椎不佳的驴友来说,很实用据商家介绍,还有一种太阳能板,也很俏销,操作简便,直接把太阳能面板置于太阳光下就可给手机、平板电脑等充电了
其实,即使没有这些报告来佐证,就在我们身边,也可以明显感觉到喜欢户外运动的人越来越多
今年,中纺协户外用品分会发布的《中国户外用品市场2014年度调查报告》显示,2014年我国户外用品市场零售总额200.8亿元,同比增长11.28%,去年国内市场共有户外品牌945个,较2013年的891个增长了6.06%
登山徒步成为休闲新时尚
“老伴们都去跳广场舞了,我们老户外运动用品专卖店头子也要有些爱好 ”合肥市民秦大爷和朋友们一起报名了户外俱乐部3月28日的徒步9公里活动,“以前,总感觉户外运动是年轻人的专利,其实只要运动不剧烈,我们年纪大一些的也可以参与,走走路、看看风景,比跳舞还时尚呢 ”在登山、徒步、骑行等户外活动成为一种全民运动、现代休闲生活新时尚后,消费者对与之相关的商品的专业性要求也在变高业内人士指出,现代人已不再满足于穿双运动鞋去登山,而要一双专业的登山鞋,徒步就要徒步鞋,晨跑则要备双跑步鞋,而这正促进了户外用品市场的发展
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