懒人管家袜子——运动范
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本文系创业派（ID：icypai）原创文章，作者：雪姨，首发于快刀三侠（ID：iyqkpd）——商业快媒体、思维孵化器、价值试验场和洗浴中心。懒人管家在此特别推荐。
过去的一年，无论是超市、商场，还是快时尚和奢侈品，大多数全球实体店都经历了一场浩劫。
沃尔玛全球关闭家店，玛莎百货关闭中国所有门店，MANGO在全球范围内关掉个店铺，Prada也关闭了25家门店……
当我们在谈论“是实体经济不行了，还是互联网经济不行了”的话题之际，有一家企业却在全球新增了个门店，并在最近交出了可喜的财报成绩。财报显示，去年营收增长了12%，比上一年增长率提高了4.4%，达到税前亿欧元的规模。
它叫迪卡侬，英文名Decathlon。它用最实际的经营模式诠释了“十项全能运动”的定义，并给予传统行业最励志的变革方向。
那么，迪卡侬究竟是如何运作实体经营的呢？
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用低价打造爆款
虽然来自奢侈品云集的法国，但迪卡侬实在是一股低价清流。
年，迪卡侬在法国里尔附近的小村庄恩洛斯成立。成立伊始，迪卡侬就明确了市场定位：在同一个商场内，为所有的运动者——从初学者到专业人员，提供价格最低的运动产品。
由于它面向大众市场而非品牌市场，因此，与大品牌、高价格的消费理念不同，在迪卡侬商场里，消费者最大的感受是价格便宜。而且，便宜得惊人——29元的双肩包，30多元的速干T恤，多元的跑步鞋……
此外，迪卡侬商场里还有一种蓝色商品，价格比市面上的同类产品至少低20%。这类商品虽然毛利率低，但库存周转率高。它们要么是迪卡侬推荐的高性价比的入门级产品，要么是每种级别里价格最优惠的商品；同时摆放在商场最显眼的位置，用薄利的商品吸引客流量，既有形象价值，又有经济价值。
这种便宜又与淘宝、山寨货不同，迪卡侬的便宜能让顾客觉得物美价廉。
年，迪卡侬曾推出过一款售价49元的抓绒衣，面料密度高达克。抓绒密度越高意味着保暖性越好，而当时市面上同一价位的产品密度都低于克；这款抓绒衣被“驴友”称为“神衣”，连续几年都是热销产品，市面上千元以内的产品，几乎都不能与之抗衡。
年推出的一款售价29元的Quechua双肩背包也意外走红，从学生到跳广场舞的中国大妈都在背，成了老少皆宜的“街包”。
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把性价比做到极致
一直以来，低价都是迪卡侬的生存战略，而仅靠低价，迪卡侬是斗不过山寨和淘宝的。对迪卡侬来说，低价不等于劣质，它真正北京有治疗白癜风的吗哪些偏方能治疗白癜风
