1、纸质书迟暮
已有无数先知在人心的荒野里高喊：“纸质书已死！”。早在20世纪70年代，施乐公司就已经宣告了图书的死亡和“书”的兴起；而后在年8月，美国图书超市巴尼斯诺贝尔、微软和其它几家公司正式宣告电子图书时代来到了。
今日，反观我们所在的每一座城市，仍然至少有着一个图书馆，而每所学校，也仍然有着自己的图书馆。你走在一座城市的大街小巷，仍能见到许多的书店，尤其在景点或者车站，因为很多人还有着用书打发漫长旅途的习惯。
万幸啊，社会取代一样事物一定是因为发现了更好的事物，而不是更新的事物。当数字生活的蓝图与现实结合的越来越清晰的今天，你通过手机屏幕看到这篇文章，但不可否认的，我们每天仍旧读着印刷在纸上的字，看画在布上的画。来自于耶鲁大学计算机科学教授格冷特对未来五十年的预见里，他相信图书延续了两千年是因为好，而不是计算机工程师没有考虑过完全取代它——拿计算机取代书，就像拿塑料花取代插画。
可这些话是不入人心的，我们都很清楚，纸质书只是活在昏暗的夜幕下了。计算机不止在改变人类的阅读习惯，它已经用自己的速度加快了人类的生活节奏，这才是致命的。其实科学家的预测没有多少是正确的，毕竟人类现在只能预测几天之内的天气，我们看起来掌控着自己的命运，但我们对几年之后的自己和世界真的一无所知。只有一点是清楚的，无论是新生的事物，还是生命力爆涨的事物，终会像我们每个人一样，都是会死的。相比之下，纸质书已经离死亡很近了。
2、亡书者，书店也。
在事物的发展开始走下坡路的阶段，总会涌现出最后一批守旧的人，就像废墟里的钉子户。他们定会挥舞着情怀的大旗去力挽狂澜，虽然内心深处黯然明白，这只是无用的螳臂当车。
高晓松又在杭州开了一家公益图书馆，看看刷遍朋友圈的「美炸了」，大概已能知道真正去看书的人很少，而去拍照的人居多。这样的图书馆不在少数，它们背后都有资本支撑情怀，所以不用思考盈利。其作用是作为一个城市景点，供人拍照和朝圣，是文艺青年和情侣的最佳去处。不为看书，为了洗涤精神。这些地标式的书店景点，所有放置在顶层的图书根本不易查阅，它们更像城市里的文化博物馆，陈放的都是艺术和历史的尸体。身在其中，我们不由得发自内心感觉到一丝神圣，就像置身在高雅的乱坟岗。
再说现存的独立书店，它们大多需要考虑到盈利问题，依赖卖书活着的几乎都是苟延残喘。既然没人看书了，做书店就得去找目标用户和场景，从而诞生了很多颇具创意的图书酒店、餐厅、咖啡厅、会所、活动，来看书的人依旧很少，一日三餐的茶余饭后都用来聊天消遣。但他们终归击中了人们饮食上的刚需，养活了书店本身，还可以摆上健身器材和麻将机，看起来比那些苟延残喘的书店风光多了。人啊，总是习惯把一件做不成的事儿，索性换个方向做错了，再将错就错的往回找补，最后自然而然的忘了自己最初想干的那件事儿。以前在书店，我们花钱把书买回家看，现在到书店，是花钱买杯水，再拿着手机跟书鞠个躬。书仍旧是人类精神的良药，只是从前是内服，现在是外敷。
所以，当我走在欧洲的小镇上，本想讥笑这里简陋的书店和拥挤的书架时，突然醒悟了——书店在设计的越来越后现代，承载越来越多的功能时，正是在走向末路。我顿时觉得无比的难过。我向来认为中国人比慵懒的欧洲人更加勤奋好学，这不值得怀疑吧？但是当你在地铁站、草坪、大巴等公共场合随处可见沉浸于书而不是手机的欧洲人时，我不得不怀疑了。我不知道当你在偏僻的小镇书店上，看见一本介绍本地镇猫的书时，会想笑还是想哭。这代表着阅读习惯和出版与生活之间的紧密结合。总之我想哭。
亡书者，书店也。紧跟时代步伐的书店，却恍然不觉得将书亲手推进了坟墓。我要开一家为了纯粹阅读而存在的书店。
3、书店招募个疯投股东
我自然知道聪明的过来人会怎么说，他们总会试图劝你变得冷静。摩托车旅行以前，我也曾把生命的每一天出售给公司换算成钱，那时我也是个精致的利己主义者。我知道经营书店从空想到落地的过程里，投资者最看重的是盈利模型里的实际细节，从小学习围棋的我深知细节对于判断的唯一重要性。而情怀和社群这种浪漫的字眼，联系的不是风投而是疯投。因此我必须为情怀做一次调研，而直接找到我的目标用户群体，以验证自己的逻辑。
第一步的验证是成功的，我找到了疯投。
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