under armour的广告目的就是想把努力勤奋的精神传达给广大的非专业运动员,让他们变得更愿意专业地运动
除了明星,ua更草根的代言人其实在平时的健身房和运动场上,由于专业的健身教练和运动员都会因为卓越性能而选择ua的装备,他们在人群中只要穿着ua就是活广告
在过去的2014年,under armour超越adidas成为仅次于nike的全美第二大运动销售品牌而在under armour最擅长的专业运动服装市场,其美国的市场占有率更高达到75%,nike和adidas都被甩在了后面,在包含运动鞋的专业体育用品市场,under armour占比31%,仅次于占比运动防护用品设备36%的nike
ua一口气签下了包括库里在内的4为nba顶尖控球后卫
在ua record上,用户可以记录和分析运动数据,并允许将这些内容分享出来,形成一个运动类社交圈子,其功能和想法简直就是nike+的加强版
作为相对小众化品牌,ua在社交媒体上的表现还算不错除了在facebook还有twitter上的“常规动作”,ua在其它社交媒体渠道上也做了不少文章数字化方面进行营销活动推广,活动的结果可谓皆大欢喜,使其在facebook和twitter上有了不少跟随者
社交媒体表现
在线社区:数字化革命
在最为大众的facebook上,ua的官方主页也做了不少别出心裁的举动,加强与粉丝的互动交流可以运动保护用品有哪些说ua在所有社交媒体上保持了高度一致的对外风格,这点是很多运动品牌无法做到的
签下网球界的顶级球星穆雷,ua想要跨界推广产品的意图已经显露无疑ua的科技在网球运动上大有作为,更贴合的紧身衣一定能让网球运动员的跑动和折返更加灵活有力有了穆雷这块金字招牌的吸引力,相信不久我们就可以看见网球爱好者纷纷穿上ua装备的场景
现在回头来看,ua这“三板斧”使得非常得心应手,而且时机也把握的十分巧妙,对于ua的用户来说,简直就是一夜之间可以体验到最潮流的运动科技再考虑到ua曾经推出的可穿戴腰带under armour 39为其积攒下了许多数据经验,在运动数字化领域击败nike指日可待
相比穆雷今年运动用品有哪些在网球场上平常的表现,从nike和adidas手中夺下史蒂芬.库里绝对是ua近年来的最大惊喜和妙招
凭借库里这张好牌和本身就不差的产品,在篮球领域上ua追赶nike的步伐一定会越来越快
curry one今年随着库里的现象级表现大红大紫
下面记者就带您来解读这个而又陌生的公司
从这点上来说,under armour的广告做的无疑是成功的,因为随着生活水平的提高,美国消费者越来越注重生活运动的质量,注重质量就意味着哪怕是业余运动也要做的尽量专业,这就为under armour打开了巨大的市场,并且这个市场的规模会一直增大,因为普通消费者的运动需求和专业水平只会越来越高
ua的目标群众分成两种:专业运动员和运动防护用品价格普通消费者under armour最忠实的顾客是那些所有领域的专业运动员,所以ua对这类消费者的主要武器并非广告,而是愈加完善的专业产品加上实实在在的口碑宣传:他们的紧身衣的确无与伦比under armour广告想要真正击穿的则是另一类人:非专业运动员
自从ua的最大竞争对手nike2010年推出了nike+,开启了运动数字化的潮流之后,ua紧随其后,立刻开展了一系列动作对自己的在线社区进行数字化改革ua在2015年隆重推出了under armour record这款应用,与nike+争锋相对
而更令人惊喜的是库里在14-15赛季的现象级发挥,加上金州勇士冠绝联盟的成绩,顿时令全美球迷大呼过瘾,再配上他标致的娃娃脸和飘逸运动防护用品的球风,让ua为他量身定做的篮球鞋curry one狠狠地出了一把风头
全新的代言人:穆雷和库里
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