分析人士认为,户外用品行业增速放缓,进入精细化发展阶段但户外活动作为旅游的一个垂直分类,也将继续受益于旅游消费需求旺盛,出游人数连年攀升所带来的新增市场
广州日报讯 (记者郭晓昊)中纺协户外用品分会上周末发布《2015中国户外用品年度报告》指出,2015年中国户外用品市场零售总额达到221.9亿元,较2014年增长了10.51%其中,零售市场电商渠道表现最为出色,全渠道实现了50%左右的增长另外,滑雪、骑行和露营已经成为户外行业的主要增长点上市公司方面,三夫户外和探路者业绩稳健,正努力打造“户外用品+旅行服务+大体育”协同生态圈
连续三年低于30%
“消费升级后,消费者对产品品质和运动保护用品有哪些品牌认知度提升带来的客单价上涨以及如跑步、骑行、滑雪等运动带来的周边产品增长,也是推动户外产品市场发展的重要因素”中纺协户外用品分会副会长李昌发说
零售增长率
广州日报讯 (记者郭晓昊)中纺协户外用品分会上周末发布《2015中国户外用品年度报告》指出,2015年中国户外用品市场零售总额达到221.9亿元,较2014年增长了10.51%其中,零售市场电商渠道表现最为出色,全渠道实现了50%左右的增长另外,滑雪、骑行和露营已经成为户外行业的主要增长点上市公司方面,三夫户外和探路者业绩稳健,正努力打造“户外用品+旅行服务+大体育”协同生态圈
持续发展但增速放缓
原标题:户外用品行业趋向精细化发展
品牌大洗牌
据悉,中国的骑行人数有2000万,已建成的汽车露营地1700个,这些都防身护具将促进户外运动装备的销售
但值得注意的是,相关数据显示,户外用品市场零售增长率已连续三年低于30%,这和前几年动辄30%,甚至50%的增长速度不可同日而语在李昌发看来,导致行业增幅放缓的因素有几点:一是经济下行带来消费力下降和消费信心下降;二是消费者消费行为发生变化,实体渠道处于调整,中小企业出现负增长,关店现象出现;三是行业竞争加剧,产品同质化严重,不同渠道的产品成交价均有所下滑此外,租金、人力成本增加,部分品牌后继无力退出市场,团购减少也不同程度地减缓了行业增长速度
针对近半数企业利润下滑的情况,李昌发解释,成本的上涨让企业的负担变得更重,但户外用品市场不良库存得到有效控制据统计,15.23%的品牌库存较去年同期有了明显鲍尔芬下降,63.77%的品牌库存水平与去年持平,只有21%的品牌库存较去年略有增长他还指出,运动的蓬勃发展也给户外装备和整个户外行业带来新的增长点,如滑雪、骑行和露营
电商成销售主渠道
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