国内品牌翻身艰难
对此,关键之道体育咨询有限公司ceo张庆认为,国内运动品牌如今已进入一个相当艰难的时期,“这10年来,我国运动用品行业经历了一个高增长时期,主要得益于都市人群对休闲生活方式的追求但如今,人们认识到,休闲生活方式并不是以运动为主流,当快时尚、泛休闲类商品充斥市场,运动用品行业便进入了‘寒冬’”
在张庆看来,“我国运动品牌运动属性弱,同质化严重要想突破瓶颈,必须细分市场,从设计、技术、供应链等方面着手,在专业细分市场上建立全球影响力”
在特步宣布今年拟关闭100至200家门店后,全球第三大运运动防护用品设备动品牌德国puma(彪马)日前也宣布将关闭90多家不盈利店铺
经济导报记者韩祖亦
位于济南贵和购物中心体育中心店一层的彪马专卖店,一半店面正价销售刚上市的新款,另一半店面则以三至五折的力度“甩卖”上一年的存货
正在耐克换季优惠店中选购运动裤的王欣,在济南某职业技术学院任教,喜爱运动的她常常会去各运动品牌折扣店选购服装“最近一两年,我发现各大运动品牌的折扣店越来越多,折扣力度日益增大,耐克、阿迪达斯、彪马等外资品牌也加入进来,再去李宁、安踏等国内运动品牌专卖店买正价服装就不太划算了”
10日,导报记者来到济南贵和购物中心体育中心店,位于地下一层的耐克换季优惠店中聚集了不少消费者,相较之下,与其仅10米之遥的耐克正价店显运动防护用品得门可罗雀
在耐克换季优惠店,一件黑色针织卫衣折扣价为219元,而在正价店,与其颜色、款式几近一致的针织卫衣,挂牌价为479元,没有任何折扣
春意渐浓,但运动品牌的“寒冬”仍未过去,且有愈演愈烈之势
无独有偶,在迎来连续两个季度的增长拐点后,耐克开始加大库存清理力度近日有消息称,今年耐克计划新开40至50家工厂店,这一规模远超以往,同时新开工厂店将从一线市场扩张至二、三线市场,折扣力度保持在三至四折
“目前,整个行业都迫切需要清理库存一旦耐克、彪马等外资品牌加大打折力度,对国内运动品牌的打击是致命的,其库存压力将更大”11日,曾在银座商城青州店担任服饰类楼层主管的周智峰对经济导报记者表示
“买正品不划算”
同时,各大国内运动品牌运动防护用品厂家开始采用灵活采购的模式,而不是一味地追求规模增长,比如主动调整订货规模,取消部分未生产订单,加强补货,与渠道合作加强终端零售能力,从而减轻渠道库存压力
“今年,国内运动品牌基本都在做清库存和渠道改革,面对国外竞争对手的突袭,可以说难以应对”周智峰表示
据了解,由于品牌竞争激烈,行业产能过剩,渠道库存累积严重,去年上半年,李宁、安踏、361度、特步国际、匹克和中国动向等6家国内运动品牌的总库存达37.21亿元这6家国内运动品牌已先后开始进行渠道和业务模式调整,去年,各大品牌均有规模不等的关店调整
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