运动完上身T恤变得极其笨重和难受，许多人都有过这样的体验。各大运动品牌都推出了功能性T恤，但全球用户体验最好的运动T恤不是Nike，也不是Adidas，而是UnderArmour（简称UA）。
年，前美国马里兰大学美式橄榄球队长KevinPlank在运动中发现护具下的棉制T恤被汗水渗透后极其难受，他相信一定有更好的选择，于是成功地研制出了世界上第一件功能性运动T恤。当时，他并不知道这款紧身速干的运动T恤从此彻底改变运动世界。Amour的意思是铠甲和战甲，UA顾名思义，就是铠甲之下的最佳选择。
风头正劲，狼性十足，击败Adidas，猛追Nike
年，在美国这个全球规模最大的运动服装市场，仅有18年历史的新锐品牌UA首次超越了Adidas成为仅次于Nike的全美第二大运动品牌，引起运动品牌行业轰动。根据券商SterneAgee和SportScanInfo提供的数据，年前八个月，UA销售额增长20%达到12亿美元，而同期，AdidasAG集团的销售同比下滑23%至11亿美金。（同期运动服饰老大Nike的美国销售额有89亿美金，依然傲视群雄。）UA的穷追猛打也让Nike开始感到担忧了。UA在专业性体育用品上表现突出，越来越受到消费者的欢迎。
高性能紧身衣是UA撬动市场的杠杆，当UA推出第一件运动紧身服时，市场上没有这类产品，这种紧身运动服，干爽、凉快又轻便，满足了运动员及运动爱好者的实际需要。当时，体育用品行业的巨头Nike、Adidas并未重视这一市场，没有相关的专业产品。UA紧身衣一经推出，便在该细分市场以70%的占有率远远地将运动品牌巨头们甩在身后。在过去三年，它的销售额和利润分别上升了78%和%。
为了扩大影响力，UA推出更多不同功能的系列产品，切入了更多细分市场，将专业性变成品牌利器。运动者希望透过穿上专业的运动服，表现肌肉的力量与美，紧身运动服不但满足他们实际上的需求，也满足了心理上的追求。看看这些产品吧。
据研究机构调查，美国消费者对运动品牌的第一选择就是“酷炫”。作为美国本土品牌，UA在美国青少年中颇具影响力，很多消费者提到该品牌的第一个印象，就是“酷”。那么问题来了，这个后起之秀究竟“酷”在哪儿呢？
始终专注专业运动装配
让运动者更强
首先，UA的核心理念是“ToMakeAllAthletesBetter”，即让运动者更强，让运动无处不在。这个核心一直促使UA努力成为全球顶尖的高功能性运动品牌，专注做最专业的运动装备。随之，接下来UA所努力做的，一心让这个品牌熠熠生辉，与Nike、Adidas拉开距离。
1、三大系列装备
UA根据运动员的体验和需要，不断开发和创新技术，至今已具备了三大系列装备：HeatGear热装备系列、ColdGear冷装备系列、FootWear运动鞋系列。其中Heatgear和Coldgear系列装备是UA品牌革命性创新面料设计的，专门针对不同温度、气候环境条件下的装备，让运动员在极端的环境里依然展现最佳状态。Footwear运动鞋系列则进行了很多科技创新，弹性底盘科技、四维气垫技术尤为突出。下面一一为大家介绍其独特之处：
HeatGear热装备
时刻保持轻盈和干燥
HeatGear系列装备采用UA品牌标志性的透气面料，能够迅速蒸发汗液，适用于高于24摄氏度，运动者在酷热状态下的运动，也能够保持身体干爽轻盈，发挥最佳运动竞技状态水平。
ColdGear冷装备
锁住温暖，对抗严寒
ColdGear冷装备适用于低于摄氏12度，采用UA革命性创新面料设计，双层面料使热量回圈让室外运动更持久，排除汗水与湿气，调节体温，令体感干爽，轻质面料使身体轻盈无赘感，在极端的环境里依旧展现最佳状态。简单来说，ColdGear冷装备可以锁住温暖，对抗严寒，让运动者保持热力。
Footwear运动鞋
精英运动家需要精英运动鞋
UA独创的PerformanceDNA科技在运动鞋技术创新方面，有两大突破：1、UA弹性底盘科技打造了超强的轻盈弹性质感，又不牺牲优越的支撑力，能够完美的融合弹性与支撑力作充足保护，优异于市场上其他运动鞋。2、四维气垫是UA的革命性轻盈低鞋底夹层的创新设计，直挺的泡沫鞋底能让运动员发挥更出色：相对于传统气垫更轻盈的材质，让脚步愈加迅捷；较传统气垫更低的设计，让运动员的脚底更贴近地面；弹性较传统气垫更卓越，反弹得更高。四维气垫拥有更强的韧性，对脚底保护更加全面。无论何种运动，它都拥有足以对抗严酷条件的能力。
除此主打的三大运动装备，UA还不断地尝试AllseasonGear全季装备、STORM防泼水系列、ArmourVent清爽快干系列等等。
2、专营店有一半店员为专业运动员
UA基本以专营店的形象示众，其中营业员有一半为专业运动员，创始人KevinPlank认为，只有运动员懂得运动员，懂得想要成为运动员，或者具备运动员品格的人。店铺装修风格粗犷大胆，和现有大众运动品牌的城市风有明显区别。UA的店面风格更硬，更酷，地面/墙面/天花板的水泥板纹理，以及冷光灯的配合，这种冷硬的审美元素贯穿始终，喻示着不屈、拼搏的体育精神。
3、明星广告展示出穿着者的雄心斗志
UA能体会那些运动狂热者的感受，其广告通过运动员的刚强、狂野、顽斗和奋进来表现“疼痛”的瞬间，赋予穿着者力量、雄心、斗志，这就是人们进行体育运动的核心精神，而绝非遥不可及。UA希望大家买到的不仅是实体的产品，更是力量与气概这种运动精神。
曾与UA合作的运动明星/球队/赛事：
史上最成功的高山滑雪运动员之一，荣获奥林匹克与世界冠军头衔的LindseyVonn。
年，UA成为NFL（美国国家橄榄球联盟）官方球鞋厂商
综合格斗世界冠军GrorgesStPierre。
新英格兰爱国者队明星四分卫，三届超级碗冠军的TomBrady。
泳坛飞鱼，世界游泳冠军MichaelPhelps。
年，UA成为托特纳姆热刺队的官方技术合作夥伴，提供热刺队全球顶尖的运动装备、运动衣、运动鞋与各种配件。
4、众多名人的热爱
美国总统奥巴马做体能训练时穿着UA为其特别定制的“总统版”运动鞋—这一瞬间被媒体拍下并被广泛传播。
TaylorSwift也喜欢穿着UA的运动卫衣休闲出行。
DwayneJohnson、MilaKunis、NataliePortman、ChrisEvans等均是UA的忠实粉丝。
现在，让我们来看看他们的热销产品。
热销新品
热装备
男子UAHeatGear?Sonic强力伸缩型短袖T恤
升级版强力伸缩，重量比普通HeatGear?轻盈10%，4维拉伸构造更舒展，不变形，HeatGear?的强力伸缩让你的肌肉变得更强，让你感觉战无不胜。而这新款的UA面料就如同身体第二层皮肤,同样的强力伸缩感,带来一整天的舒适。中国价格元。
冷装备
男子UAColdGear?EVO修身型圆领运动衣
采用超保暖双层布料，丝光内层及光滑、快干的外层。ColdGear?修身贴身运动衣特别保暖、不累赘，但并不影响它强力伸缩的性能，且平滑锁边缝线构造避免皮肤摩擦。运动员们会非常依赖它。中国价格元。
超级英雄系列
UnderArmour英雄系列男子强力伸缩型短袖T恤
光滑、轻盈HeatGear?音速面料非常舒适，强力伸缩面料不累赘，平滑锁边构造光滑，防止皮肤摩擦。UA强力伸缩面料在激烈运动中对肌肉提供额外刺激，每次运动或比赛都能让你随心所欲，能让你真正感到所向披靡。中国价格99元。
运动鞋
男子UAClutchfit?Drive篮球鞋
此款为斯蒂芬.库里球员战靴主客场限量版配色。一体式的3D塑模鞋舌包裹脚面，提供最佳的包裹性与舒适感，外置的脚后跟稳定器使得脚后跟获得最佳的支撑性与舒适性，轻质的UAClutchFit?技术材料如同“第二层皮肤”一样包裹双脚，全掌运用UA独有的创新缓震材料MicroG?，轻质的同时具有极佳快速反应力。中国价格元。
（内容转自走秀网）
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