安踏体育发布的2015年业绩报告显示,公司营收与去年89.23亿元相比增长24.7%,达到111.26亿元,成为首个突破百亿元销售规模的国内体育品牌毛利达51.85亿元,同比增长28.8%,毛利率上升1.5个百分点至46.62%;经营溢利为26.97亿元,同比增长33.6%
本土首个百亿元品牌
在马岗看来,从谷底走出来的国内体育品牌,恢复各有快慢,但安踏实现百亿元在于该公司坚持做国内市场,同时坚守性价比,成为一个国民品牌业绩报告显示,安踏将于2016年推出的青少年及成人足球鞋售价在239-599元之间,已经防护用品推出的儿童足球鞋售价仅为179元
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从2011年开始,安踏体育年度营收逐渐靠近李宁公司,并在2012年开始超越后者2010-2014年,李宁公司每年营收依次为94.78亿元、89.29亿元、67.39亿元、58.24亿元、67.3亿元;安踏每年营收依次为74.1亿元、89.05亿元、76.23亿元、72.81亿元、89.23亿元
安踏连年上升的业绩将自己推到了国民体育品牌第一的位置,但与国际品牌相比差距明显阿迪达斯2015年在大中华区的销售达到了20亿欧元;截至去年8月31日的2016年第一财季,耐克中国市场的销售额同比大增30%,至8.86亿美元;截至2015年11月30日的2016财年二季度财报,耐克大中华区营收同比增长23.7%至9.38亿美元
从门店数量看,截至2015年底,安踏店、安踏儿童体育用品系列店、fila专卖店数量分别为7031家、1458家及591家,此外,fila还开设了约50家fi个人防护用品lakids专卖店从品类看,2015年安踏体育鞋类收益为50.74亿元,同比增长约23.5%;服装收益为55.92亿元,同比增长约25.6%;配饰收益为4.6亿元,同比增长约27.4%
马岗认为,因为产品定价较低,安踏在销售上面还无法与上述两者
鞋服行业观察人士马岗介绍,“从营收数字看,安踏连年超越李宁,已经成为无可争议的国内体育品牌第一名;从市场份额看,安踏大概占据了12%-15%,这个份额已经接近第一;但从品牌知名度和美誉度看,安踏还稍逊于李宁”
变局发生
安踏体育表示,预计到2016年底,安踏店、安踏儿童体育用品系列店,以及fila和filakids专卖店的总数将分别为7000-7100家、1700-1800家、650-700家从上述数据可以看出,安踏品牌门店将保持现有数量,甚至存在闭店收缩可能,而安踏儿童和鲍尔芬官网中高端品牌fila及filakids将进一步扩张
经历了四年的行业调整期后,国内体育品牌相继走出谷底,不过行业座次表已经重置昨日,安踏体育用品有限公司(以下简称“安踏体育”)率先发布去年业绩,2015年实现收益111.26亿元,成为国内首个破百亿元销售的体育品牌,这不仅开启了国内体育用品销售百亿元俱乐部的大门,也开启了体育品牌变局的序幕但相比阿迪达斯和耐克,百亿元营收依然有较大差距
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