小编看来,专卖店除了将产品集中展示外,更重要的是将某个属性的群体聚集起来,在这一过程中,服务是比产品更重要的内容
2014年,中国首家耐克女子体验店在上海开业,除了近百款产品,还有众多服务项目,如“nike+运动步态分析系统”、裤长微调服务、贴心的运动内衣选购体验、训练课程等
这一全新的店铺模式试图抢占女性市场,也意味着阿迪达斯零售模式逐渐细分化事实上,在其开设女子专卖店之前,已经有品牌开始觊觎这个女子专卖市场
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根据此前coa发布的调研结果:户外用品女性消费者的比重正在增加,2013年她们比例同比增长3.4%,达到38.9%而女性户外运动爱好者对户外用品购买时的选择具有明显特征她们在挑选装备的时候会考虑款式、色彩此外,女性性格相比于男性会更细腻,在用品的准备上会更细致具体化,因而功能方面就对装备的轻量化有更多的要求
2012,arc teryx(始祖鸟)在东京涩谷开第一家女性户外用品专卖店;
都说女人的钱好赚,那么女驴呢?
nike也毫不示弱地全力加入到这场运动防护用品激战中,正式宣布要继续主打女性消费者策略,争取未来两年销售额达到从50亿美元至70亿美元的增幅
本月底,阿迪达斯宣布在成都将开设两家女子专卖店,10月,公司在京开设了第一家女子专卖店阿迪达斯表示,将于2015年在中国开设更多该新型阿迪女子专卖店
细分市场逐渐成为行业竞争新的增长点,各大运动及户外品牌纷纷通过细分市场战略,希望通过深度挖掘提升品牌的市场渗透率和占有率,于是,一场“女子大战”即将上演
2011,the north face在日本率先开出专门针对爱好户外运动的女性的店铺,店铺陈列和出售的产品都是为女性特别挑选的;
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